Wie stark sinken Klicks durch Google AI Overviews wirklich, und was heißt das für lokale Betriebe?

Kurz gesagt: Bei Suchanfragen mit AI Overview sinkt die Klickrate auf den ersten organischen Treffer laut SISTRIX-Analyse von rund 27 auf 11 Prozent. Eine unabhängige Ahrefs-Studie beziffert den Rückgang für Position eins auf 58 Prozent innerhalb von zwei Jahren. Wer nur auf ein klassisches gutes Ranking setzt, verliert dadurch an tatsächlicher Sichtbarkeit, selbst bei unveränderter Position.

Wie groß der Effekt tatsächlich ist

Die SISTRIX-Analyse von Februar 2026 wertete über 100 Millionen Keywords in Deutschland aus und kommt zu einem klaren Bild: 20 Prozent aller deutschen Suchanfragen lösen inzwischen eine AI Overview aus, der Klickverlust dadurch summiert sich laut SISTRIX auf rund 265 Millionen organische Klicks pro Monat. Besonders betroffen sind laut dieser Analyse Gesundheitsthemen mit über 30 Prozent Klickverlust und Elternportale mit über 24 Prozent, generell also Themen mit hohem Informationsbedarf vor einer Entscheidung.

Was die Ahrefs-Studie zusätzlich zeigt

Eine Ahrefs-Studie von Februar 2026 mit mehr als 300.000 ausgewerteten Keywords kommt unabhängig davon zu einem ähnlichen Ergebnis: Die Klickrate auf Position eins sinkt um 58 Prozent, sobald eine AI Overview für die jeweilige Suchanfrage erscheint. Dass zwei unabhängige Analysen mit unterschiedlicher Methodik denselben grundsätzlichen Trend zeigen, macht die Aussage belastbarer, auch wenn die genauen Prozentwerte je nach Berechnungsweise variieren.

Warum lokale Handwerksanfragen bisher weniger betroffen sind

AI Overviews erscheinen bislang vor allem bei informationalen Suchanfragen mit Erklärbedarf, seltener bei transaktionalen lokalen Suchen mit klarer, unmittelbarer Kaufabsicht wie etwa „Elektriker Köln Notdienst“. Trotzdem verändert sich das Verhalten der Suchenden spürbar: Wer sich vorab zu einem Thema informiert, etwa zu Förderungen oder technischen Fragen rund um eine Heizung, bekommt die Antwort zunehmend direkt in der Google-Übersicht angezeigt, ohne dafür überhaupt eine Website besuchen zu müssen.

Warum das nicht heißt, dass Google-Ranking egal wird

Auch wenn AI Overviews Klicks kosten, bleibt eine gute Platzierung in der klassischen Suche die Voraussetzung dafür, überhaupt als Quelle für eine AI Overview infrage zu kommen. Beide Studien zeigen einen Rückgang der Klickrate, keine vollständige Verdrängung der klassischen Trefferliste, ein gutes Ranking bleibt also weiterhin die Basis, auf der die zusätzliche Sichtbarkeit in KI-Antworten aufbaut.

Was das für Ihren Betrieb heißt

Informationsinhalte, die früher zuverlässig Besucher auf die eigene Website gebracht haben, verlieren spürbar an Klicks, wenn sie generisch und austauschbar formuliert sind. Entscheidend wird zunehmend, ob eine Website als Quelle in der AI Overview selbst zitiert wird, statt nur darunter in der klassischen Trefferliste zu stehen. Das gelingt eher mit konkreten, belegten und regional verankerten Aussagen als mit allgemeinen Ratgebertexten, wie sie auf vielen austauschbaren Handwerker-Websites stehen. Wer eigene Zahlen aus echten Projekten oder Konten offenlegt, etwa realistische Kostenspannen statt vager Schätzungen, erhöht damit die Chance, überhaupt als zitierfähige Quelle erkannt zu werden.

Quellen

SISTRIX, AI Overviews in Deutschland, sistrix.de, Februar 2026, über 100 Millionen Keywords · Ahrefs-Studie, zitiert nach itiko.de, Februar 2026, über 300.000 Keywords